24年美妆将迎来这些趋势变化AG真人国际消费环境巨变20
是一个非常特殊的年份◇▲•。年长人群仍会继续使用化妆品◁▷△=-。疫情过后的2024年▷★…。
△=○-…△“无谓年龄美妆△■◇▼”将打破常规△▲□，吸引千禧一代和X世代△★★-•=AG真人国际消费环境巨变20，寻求充满表现力的妆容=•★。数据显示■◆，到2025年◁□○◆▽，面向40岁以上人群的化妆品将成为一个增长领域▼=□○，因为上了年纪的千禧一代和X世代将继续把化妆作为快乐的源泉和自我表达的工具AG真人国际官网●••高性能游戏鼠标系列，，而不关心年龄的限制△●△□=。
▲□○▷□▽“在消费者动态变化的时代-○，要想了解美妆行业趋势▲◁=•●，就要先了解美妆消费者▪••★◇。▷▼○”门淑萍强调…☆。
▲■…•☆“事实行动派▽■○☆”则更加注重功效化和个性化定制▼▲。她们的环保道德值比较高=▪，对大牌敏感度一般●◁=•◁，但是比较注重社交媒体评价☆•。▽▼“所以▷▲，你可以看到为什么现在有这么多的年轻人★▪▼，在购买品牌的时候■▲▷，会先在小红书上面进行查询▪★◆▼●。•□••” 门淑萍解释▲◁•○。此外△□=◆▽▲，该群体还努力打破美妆业的旧准则•●▪◆，消除潜在的偏见●◁。如该群体不仅注重对Z世代等年轻一代美妆产品的期待▼◇○，也在乎X世代（70年代的人群）的产品新动向▽◁。
WGSN认为▷…=▼△，随着价值观的重新调整●◁▲☆，消费者更加倡导相互依存的价值以及适应复原的力量●=-▲▷。
○△◁-“盛放◁•◆◇”则是第二个美妆行业的趋势方向■…。该主题通过表达自由和对跨品类创新的热衷◇•■▽▽，拥抱多元个性□▼●▷▪■、打破常规▷☆▷◆●…，挑战过去的美妆叙事●■◆☆•●。主要发展方向为▪◇：新一代表现主义▷•…▼•、宿醉补救▲▷▲=■◇、重塑基本款▼◇△◁◇●、哥特式美学▲◇…-、无谓年龄美妆△…◁◁、新男子气概○▷…◁▽、尴尬美妆需求等▲◇▼◆。
在探索了新与旧◇▼▼•、自然与人工融合的基础上▷▪□○，WGSN认为未来一年美妆行业的趋势主题之一为△□“迷离•□-□•▼”…▼。这其中包括元宇宙包容性★◇•▷▽、太空美妆▪◇▼□=△、生物科技■●◁、DNA护肤◇◇、疗愈美妆◁▷□△●、健康之旅▽□○☆◆…、从种子到皮肤等多个发展方向••■。
消费理念之后◆△▪•，则隐藏着不同的消费者画像•=。如果以美妆消费动机的七个维度▲◆☆▪…▽，如对大品牌•△、环保道德▲…▪○◇•、价格意识▼--□、功效…=☆…☆☆、便捷性▲□-、社媒评价=●▽•○●、个性定制等的敏感度来评测◆○▪◁，它们将分别呈现出以下七种消费者画像△●◁：精简护肤懒人■=-•、事实行动派…□▷☆△、进托邦主义者▪…、数字达人•▲▷○、敏感浪漫主义者▷▪、普世主义者●△。
根据WGSN多维度的调查研究结果○★▲•◇•，其认为▼◁■，在经济回暖●☆▪、科技发展▪◁○☆●◆，疫后重建等宏观因素的驱动下▽=，2024年将会出现六大类别的消费者理念◁▷=☆▼，即★•：正念关怀类▼◁、流动状态类•●▪、打造进托邦类▷▷=△、大众力量类▪•◆▷•、多元个性类△○、打破常规类▼◁•○◇。
在功能层面上●▼■，这个方向侧重于那些满足我们幸福感和安全感的产品•…☆-□▽。这可以表现为疗愈设计和健康设计的形式◁□，利用色彩◆▪■☆、光线和情感的力量☆•…▷□▪，也可以表现为极具适应性的超实用物品▪□，考虑便携式•◇■○、可打包的设计…▲☆，在不可预测的世界中提供准备和保护-▼◁，不仅适合旅行★•…■●、游牧的生活方式■●▲…，而且能够应对变化多端的天气△○▽…▲◆。如平衡美妆◁☆○△□◁、发酵美妆▽▷、更加便利的完美剂量…▼、宁静芬芳疗法等▷…▼。
预计到2025年…□•◇□…，因此人与人之间会出现拥抱互动生存的关系▪•=○，WGSN表示-…，随着全球人口预期寿命的增长-□，达到21亿（数据源自WHO）▷▷●。由于人们疫后在心理和生理上重建的需要★□，在这个过程中□•，因此产生了此种趋势◇○▪=•=。人们不再将彩妆产品视为年轻人的专利★=，
•□“敏感浪漫主义者及普世主义者▼▲■•”也比较注重大牌和环保意识=•□△，以及社交和个性化定制★▽•▲。同时也热爱情绪表达•◇-●…▷，还会有一些▲◆☆■•“我要更年轻▷•▽”等方面的叛逆心理◁•▼△。她们重视将艺术▪-△、科学和自然融为一体的共创型及实验性产品和品牌●■。
8月18日☆☆▽，由CBO和中国百货商业协会共同举办的2023化妆品百强会议在杭州博地丽筠酒店重磅开幕-▷★□。在本次大会的分会场△★▷●◇★“2023化妆品百货零售业会议▪☆◆”上▽▼，权威预测机构WGSN中国区趋势总监门淑萍★▽，分享了《2024春夏美妆丨护肤趋势》的报告•■。
其中◇□■☆，▷▽=●“流动状态•▲▽◆●▼”与▲◁□“打造进托邦▷◆▼”是当下比较新兴的消费理念▼△●。◆△…▪★◆“流动状态◁◇□=○=”即在经济等大环境的影响下•☆•▪…▼，消费者是不断变化的◁◆…==△，因此行业要不断了解消费者●◁◇，以适应消费变化…☆●▲▷。▼▷“打造进托邦●□▽”则是消费者越来越个性化▷•，会有◆◆☆…◁▪“以实际行动让社会进入到乌托邦状态◆○•=”的美好愿景•◆-★。比如▲○，越来越多的KOC帮助自己喜欢的品牌▪■▲▽△□，走进大众视野○◆◇★▲。
◁•○▼▽☆“宿醉补救▪-◆”则是与现代年轻人夜生活丰富这一特点去结合◇▼▼•●▼，产品主打快速修复○◇=▽●，及补妆▲▼=▪…☆，满足年轻消费者生活状态上的需求★▷；•▽-▽“重塑基本款◇●▲☆”是根据年轻消费者喜好需求▼▼○，重塑面膜▽•▼★…、睫毛膏等基础产品=◆。◁□=“哥特式美学▷○◆=☆▼”是在朋克文化回归的基础上•▽=•★▼，在产品中加入大量个性化金属和不规则金属==■●，让产品更加潮酷●▷◆▼-。
门淑萍表示•◁▲▷◆，随着现实和虚拟领域变得更具互换性且人们不太在意两者的差异◁□▪●，在这种时代背景下•…=，迷离主题突出了由此出现的夺目设计…■■-▪、沉浸式世界和虚幻的解决方案☆★△●▪…。在更深入的层面上…◁=□▷=，迷离主题植根于全球面临切实空前挑战的现实•●●●▪○，以及如何以另类甚至思辨方式应对这些挑战的探索中★○◁▽。在这里●□▽=▲，科学与科幻小说水融△▷▷▼，因为创意人员和学者探索如何利用虚拟世界和进托邦（更积极务实的乌托邦）来为现实世界挖掘新的解决方案…=▼□●。
▼●◆“如果要打动▷◆‘流动状态▷=☆◆◇…’和★…‘数字达人■-•○□◁’理念的消费者◁◇=，就可以与元宇宙AG真人国际官网■□、太空美妆等方向的美妆相结合…☆○◇◁，如护肤品牌优时颜=◇••-=，利用消费者对太空相关的产品设计和星际美学的兴趣△••◁，与中国航天文化局合作◆●□▼，设计其抗皱眼霜产品2☆□.0••◇□◇△，呈现出非常太空感的包装■▼◇●•-24年美妆将迎来这些趋势变化。=…○…■●”
首先◇◁★○◆▲，在快乐…=◆▪□、顽皮◁◆□■★△、创新的表现主义中=▽，大胆○•▲=、明亮和张扬的色彩是关键●◇▪▽▲■。全球谷歌趋势显示◆●，在过去的12个月里▼▲☆▼，☆☆▼◇▪“锐舞妆容☆▷”的搜索量增长了250%•○▷-■，其中□△☆…-“闪粉眼影△-◆”的搜索量增长了250%■▷△。
-•…“进托邦主义者●▪-…”的环保道德值则达到了顶峰□◇…，她们崇尚自然◇=☆☆○，但是该人群对大品牌的信任度中等••，针对社媒和功效也有着相对高的敏感度★=◇。•★□“数字达人▪•”这一群体在追求品牌效应的同时▽○▪▼△☆，也追求仿妆○□、数字虚拟化和情绪沟通的方向▪◆••▲•。她们能在数字世界和线下生活之间无缝变换▲◇■-○，用实体数字行为和虚拟角色美学重塑美妆-☆•▪=…。
即从个人到个体再到主体◆★★□。全球60岁以上人口数量将翻一番▪▼○▲，也就出现了正念关怀▽◁、多元个性▼•☆◁、打破常规等群体的聚集◆◆=▼▼★？
▷•“普世主义者■◇◇”虽然比较大众▲▪○•●▲，但是仍然注意环保▪▪▲▽，会讲求便捷性和功效性…■▪，他们是需要重新定义人群的▷▷▼◆▼▲。这也就解释了为什么越来越多的中性彩妆▪□、跨性别彩妆等越来越流行=…。这一人群追求美妆民主化•●•，拒绝完美■●，崇尚高度真实▷…◇□，认为人人都应该感到美丽▷◆、受欢迎○■▲=、呵护和关注☆…□●。
首先是•◇•“精简护肤懒人◇▷★◁”▷-，该类人群相当于个人护理界的智慧担当•●●▷，她们展示了美妆新时刻•●▲-，使用智能化美妆技术AG真人国际官网▼◇，注重一切形式的正念关怀□…•★•。同时■☆▽•◁▽，她们也比较推崇大品牌○◇，喜欢固定的有好口碑的产品◆☆◁○▷；环保道德观念值非常高◇▽•▼★▷，价格意识相对薄弱▲◁。-•◁▽○“因为她们知道更高的价格相对会有更好的品质▼=△◆▲。◁■▼•”
